Irlandia to stosunkowo mały kraj, o dość niskim popycie wewnętrznym.
Gdy już założymy firmę w Irlandii, po pewnym czasie dojdziemy prawdopodobnie do wniosku, że aby wykorzystać efekty ekonomii skali, musimy wyjść poza irlandzki rynek lokalny.
Firmy w Irlandii, które nie są związane z lokalnym rynkiem, aby osiągnąć sukces, powinny jak najszybciej zacząć reklamować się poza granicami Irlandii. Na szczęście w obecnym czasach zdobycie klientów globalnych jest o wiele prostsze niż kiedyś. Do tych celów najlepiej obecnie służą Google i Facebook – dwie globalne firmy, mające swoją europejską siedzibę w Dublinie: Google i Facebook.
Strategia Glo-cal (myśl lokalnie, działaj globalnie).
Google to największy globalny dostawca usług internetowych (Global), natomiast Facebook cechuje bliski kontakt z odbiorcą (Local).
Google to największy globalny dostawca usług internetowych (Global), natomiast Facebook cechuje bliski kontakt z odbiorcą (Local).
Który model reklamy jest lepszy? Zanim zdecydujemy, zapoznajmy się z wadami i zaletami obu rozwiązań.
10 zalet i 5 wad reklamy w Facebook w Irlandii:
10 zalet i 5 wad reklamy w Facebook w Irlandii:
ZALETY
1. Utrzymywanie kontaktów ze znajomymi,
2. Reklamy wyświetlane,
3. Budowanie świadomości marki,
4. Docieranie do indywidualnego klienta,
5. Sugerowanie produktów i usług poprzez znajomych,
6. Interakcja z klientem, np. poprzez marketing szeptany,
7. Budowanie trwałej więzi z klientem poprzez Fanpage,
8. Kreowanie potrzeb zakupowych,
9. Budowanie zaangażowania klienta,
10. Nastawienie na długofalową budowę lojalności klienta.
4. Docieranie do indywidualnego klienta,
5. Sugerowanie produktów i usług poprzez znajomych,
6. Interakcja z klientem, np. poprzez marketing szeptany,
7. Budowanie trwałej więzi z klientem poprzez Fanpage,
8. Kreowanie potrzeb zakupowych,
9. Budowanie zaangażowania klienta,
10. Nastawienie na długofalową budowę lojalności klienta.
WADY
1. Brak wsparcia w bezpośredniej sprzedaży,
2. Sama obecność niekoniecznie przełoży się na wzrost sprzedaży,
3. Zniechęcenie klientów zbyt dużą ilością reklam,
4. Marketing typu push, sugerowanie klientom produktów i usług,
5. Spam i nachalne kampanie reklamowe.
10 zalet i 5 wad reklamy w Google w Irlandii:
ZALETY
1. Docieranie do szerokiej grupy odbiorców,
2. Reklamy na platformie Android,
3. Rozbudowana sieć kontekstowa,
4. Skupienie na wyszukiwarce internetowej,
5. Linki sponsorowane AdWords,
6. Reklamy kontekstowe AdWords,
7. Pomoc w bezpośrednich zakupach,
8. Reklamy w poczcie e-mail, na blogach i portalach tematycznych,
9. Marketing typu pull – klient sam szuka informacji,
10. Nastawienie na mocne zwrócenie uwagi na produkt w celu natychmiastowej sprzedaży.
WADY
1. Brak kontaktu z indywidualnym klientem,
2. Stałe zabieganie o popularność i pozycjonowanie,
3. Trudności w doprecyzowaniu grupy docelowej,
4. Blokada reklam przez dodatki do przeglądarek,
5. Pozytywne skutki odnosi obecność w wysokich wynikach wyszukiwania (TOP3, TOP10), co podnosi koszty pozycjonowania.
2. Stałe zabieganie o popularność i pozycjonowanie,
3. Trudności w doprecyzowaniu grupy docelowej,
4. Blokada reklam przez dodatki do przeglądarek,
5. Pozytywne skutki odnosi obecność w wysokich wynikach wyszukiwania (TOP3, TOP10), co podnosi koszty pozycjonowania.
Tomasz J. Kaplan
Firma w Irlandii KAPLAN.PL
